逢节就促销，促销必打价格战，已经成为电商竞争的常态。除了价格战前线，后方物流体系的支撑已成为电商比拼的另一个角斗场。此前，为节省人力、物力，国内的不少电商都选择将物流直接外包给第三方物流公司。有数据显示，在全球经济一体化影响下，中国正在成为第三方物流发展最迅速的国家之一。

业内专家分析指出，在欧美等发达国家，第三方物流业一般处于产品生命周期的成长期。而在我国，国内已注册第三方物流企业中，90%是小型私营企业，市场占领速度以及整合速度受限，尚处于初期阶段。

同时，由于国内第三方物流整体服务水平相对滞后，很难完全满足电商个性化需求，顾客投诉率居高不下，因而造成的配送延误、信息泄密等，已经逐渐成为电子商务企业高速发展的一个瓶颈。中国电子商务研究中心发布的《2011年上半年中国电子商务市场数据监测报告》显示，电商平台自建物流的发展，将成为与第三方物流“分庭抗争”的主要力量。“每当春节就曝出第三方物流公司因员工回老家，而导致无法配送的事件发生，而如果自建物流配送渠道就不会遭遇这样的尴尬。”一位正在考虑是否要自建物流的电商告诉记者。

记者发现，在网购市场竞争日趋激烈的情况下，国内电商尚处于初级阶段，普遍滞后的电商物流服务，严重制约了行业的快速发展。在网购市场初期，价格战是彼此争夺市场的主要手段，但是从长期发展来看，完善的物流和高水平的服务体系才是核心竞争力的体现。